В рамках федеральной целевой программы по развитию туризма, действующей до 2018 года, продвижение российского турнаправления на зарубежных рынках в 2012 году обойдётся в 132-136 млн. рублей. Ранее в 2011 году на продвижение и ребрендинг России за рубежом было потрачено 150 млн. рублей. Всего к 2018 году в ходе ФЦП будет реализовано 2 млрд. рублей. Средства предполагается направить на организацию пресс-туров, участие в выставках и презентациях, рекламные кампании на телевидении и в сети интернет, продвижение в соцсетях. Помимо этого программа нацелена на формирование туристических кластеров Плёса, Краснодарского края, Псковской, Ивановской и Рязанской областей, Тувы, Бурятии, Башкирии и других регионов.

Суммы выглядят внушительными, но по меркам развитых стран, где рекламный бюджет располагает десятками миллионов евро, Россия пока отстаёт в данном вопросе. На долю туризма в российском ВВП приходится 2,5%, в то время как у развитых стран – до 6-7%. Но Россия имеет огромный потенциал в области рекреации и туризма, в мире ей принадлежит пятое место по числу уникальных объектов природы и девятое – по количеству памятников истории и культуры. Основу въездного турпотока составляют путешественники из Германии, Китая, Франции, Великобритании и Прибалтики. По оценкам Всемирной туристической организации, ежегодно в России могут отдыхать до 40 миллионов человек. В рамках ФЦП планируется создание новых туркомплексов, активов, турпродуктов, новой информационной среды и информационного потока.

Из бюджета программы на 2012 год около 50 млн. рублей будет потрачено на создание теле- и радиопередач о России, с последующим размещением их на отечественном радио и телевидении. Под продвижение российских региональных турпродуктов в зарубежных СМИ выделено 28 млн. рублей. В Китае для этой цели будет задействована печать, в Европе – канал «Евроньюс» и телевидение в целом, в Японии и Южной Корее планируется использовать интернет-каналы. Суммарный потенциал аудитории данных средств составляет порядка 300 миллионов человек. На туррынках Франции, Великобритании и Германии проведены роуд-шоу. Данный формат с года станет постоянным. Различные мероприятия стали площадками для презентации турпродуктов более 40 регионов России. В интернете портал по-прежнему остаётся основным каналом для формирования туристического образа страны. Контент созданного в декабре 2011 года ресурса вскоре будет доступен на 5 языках, к настоящему моменту портал презентован в четырёх странах. объединит остальные туристические ресурсы страны, с ориентацией как на внутреннюю, так и на зарубежную аудиторию.